Tindak Tutur Ilokusi Pada Iklan Produk Kecantikan di Instagram

Abstract

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan beberapa jenis dan fungsi berupa tindak tutur ilokusi pada iklan produk kecantikan di instagram. Penelitian ini menggunakan metode deskriftif kualitatif. Objek penelitian ini adalah tuturan iklan produk kecantikan yang ada di instagram Ponds,Wardah, Safi, Ertos, Ebrightskin, SK II, Nivea, dan Garnier Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa peneliti menemukan 5 jenis dan fungsi tindak tutur ilokusi. Tindak tutur ilokusi merupakan suatu tuturan yang memiliki sifat pernyataan, tawaran, penjelasan, dan dapat digunakan untuk melakukan sesuatu. Tindak tutur merupakan makna tuturan yang dimaksud oleh penutur. Hasil dari penelitian ini ditemukan 5 jenis dan fungsi tindak ilokusi. Kelima jenis dan fungsi tersebut adalah, tindak tutur ilokusi asertif, direktif, komisif, ekspresif, dan deklarasi. Jenis dan fungsi tindak ilokusi tersebut dapat ditemukan setelah melakukan pengamatan mengenai terjadi tuturan dan proses analisis data secara mendalam. Dalam penelitian iklan produk kecantikan terdapat 38 video yang di unggah januari sampai dengan juli 2020 pada akun instagram Ponds,Wardah, Safi, Ertos, Ebrightskin, SK II, Nivea, dan Garnier.

Kata Kunci:  Pragmatik, tindak tutur, iklan

Abstract

The purpose of this study is to describe several types and functions of illocutionary speech acts in beauty product advertisements on Instagram. This study uses a qualitative descriptive method. The object of this research is beauty product advertisements on Instagram Ponds,Wardah, Safi, Ertos, Ebrightskin, SK II, Nivea, dan Garnier. The results of this study indicate that the researcher found 5 types and functions of illocutionary speech acts. Illocutionary speech act is a speech that has the nature of a statement, offer, explanation, and can be used to do something. Speech act is the meaning of speech intended by the speaker. The results of this study found 5 types and functions of illocutionary acts. The five types and functions are assertive, directive, commissive, expressive, and declaration illocutionary speech acts. The types and functions of these illocutionary acts can be found after observing the speech and the in- depth data analysis process. In research on beauty product advertisements, there are 38 videos uploaded from January to July 2020 on the Instagram accounts of Ponds, Wardah, Safi, Ertos, Ebrightskin, SK II, Nivea, and Garnier.

Keywords: Pragmatics, spech acts, advertising